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奥运会虽然已经结束了，但是人们的运动热情却仍在继续，对运动服装的喜爱也在不断加深。 运动服装产业爆发 近些年，衣食住行市场陷入了“性价比魔咒”，企业不停在供应链上做文章，让不少纺织人都感受到了压力。 根据国家统计局数据，2024年1-6月，我国限额以上单位服装商品零售额累计5156.3亿元，同比增长0.8%，增长出现放缓。 但体育用品行业却是一个例外，今年上半年，越来越注重休闲舒适的中国人，首次在运动鞋服上花了超1000亿元。安踏、李宁、特步、361度四大本土体育用品企业上半年一共创收604.24亿元，较上年同期的544.98亿元，同比增加了10.87%，如果如果算上耐克中国、阿迪达斯中国，六家上半年总共创收1017.23亿元。 艾媒咨询最新发布的《2024-2025年中国运动鞋服市场运行状况及消费需求数据监测报告》显示，2023年中国运动鞋服市场规模已跃升至4926亿元。预计到2025年，中国运动鞋服市场规模有望攀升至5989亿元。 运动服装产业为何能异军突起？ 产品好，才重要 从《黑神话：悟空》一个月全球爆卖超过1800万份，到华为MATE XT非凡大师预约突破400万台，可以很明显地发现一个事实，现在的消费者并不是没有购买商品的欲望，只是在购买商品的时候变得更加理性，遇到真正优秀的产品，依然还是会毫不犹豫地掏钱，爆发出强大的购买力，运动服装就是一类值得让消费者掏钱的商品。 服装作为从人类文明诞生之初就出现的古老产业，发展到现在，功能早已不只是简单的遮羞与保暖，转而更加注重于满足于人们不同种类的需求。 相较于人的审美千变万化，例如弹力、三防、透气之类看得见、摸得着的由于面料功能性所带来的直观感受，则更容易受到消费者的接受与认可。例如同样买一件衣服，常规的服装的区别主要体现在一些版型、设计上，而这些内容见仁见智，给消费者更多带来的感受是心理上的，也很难有一个普世的标准。但运动服装在透气、弹性等方面的区别，却能实实在在地使消费者在穿着过程中在生理上更加舒适，也是大多数人都能感受到的。 而骑行、户外徒步、瑜伽、长跑等运动在国内的不断普及，也使相应的市场与消费群体不断扩容。